并不简朴


日前,日本零售巨头无印良品在美国“倒下”了。新闻一出引发舆论哗然。不少网友感伤,“疫情之下,安有完卵”。


诚然,疫情确实给不少企业造成了谋划难题,但疫情真是压倒无印良品美国子公司的那根“致命”稻草吗?


谋划难题早有先兆


日本零售巨头无印良品(MUJI)母公司株式会社良品设计上周五示意,受疫情大盛行影响,无印良品美国子公司营业受到重创,现在美国子公司已申请停业珍爱,但此举并不影响全球其它市场正常运营。据悉,该公司在停业申请中列出的欠债高达6400万美元


事实上,在疫情发生前,无印良品美国子公司就已泛起运营危急迹象。


作为一家全球性零售企业,无印良品多年来一直实验在全球范围内开设门店,以占有主要国家市场。


据公司财显示,只管无印良品早在2007年就最先进驻美国,但与其他区域门店数目相比,无印良品在美国似乎不太吃得开。停止现在,无印良品在全美仅设有19家门店。


不仅门店扩展速度慢,近年来,无印良品美国子公司还连续遭遇亏损。从该公司宣布的近三年财务数据看,无印良品在美国的谋划情形并不乐观。最近一个财年中,来自美国营业的总销售额仅占良品设计营收的2.5%左右。已往三个财年中,美国市场一直处于亏损状态。凭据其停业声明,美国子公司在去年就亏损约莫1000万美元。


西欧市场“水土不服”?


相比之下,在亚洲区域,无印良品似乎更受欢迎。


无印良品于2005年进入中国市场。据公司财报显示,停止2019年2月28日,无印良品在中国内地设有256家门店,中国也是其最大外洋市场。同期,无印良品在东亚区域门店多达358家,同比增添39家;而在西欧区域只有67家门店,同比只增添5家。


有剖析人士以为,由于文化差异,无印良品主打的简约品牌基调或与西欧消费者所推许的多元化追求和鲜明个性表达格格不入,导致其在西欧区域门店扩展上相比亚洲更慢。此外,近年来,诸多如优衣库、名创优品等同类竞争者在外洋市场迅速崛起,也给无印良品在扩展市场上造成一定难题。

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